Yeni Orta Sınıf Ev Tüketiminde Altı Önemli Trend, Hedeflerin Çoğunluğu Kadınlar

80'ler ve 90'ların yükselişiyle birlikte, yeni orta sınıfın tüketim potansiyeli yeni bir piyasa temettü turunu serbest bıraktı. İstatistiklere göre, Çin'deki yeni orta sınıfların sayısı 200 milyonu aştı. 2020'ye kadar bu sayı 700 milyona ulaşacak. Yeni orta sınıf etrafında merkezlenen yeni tüketim yükseltme turu, hayatın çeşitli alanlarına neredeyse yayıldı. Ev mobilyası işletmeleri için, tüketim yükseltmesinin nabzını doğru bir şekilde kavrayarak dönüşüm ve yükseltme elde etmek için, önce yeni orta sınıfı anlamaları gerekir.

Portre: Yeni orta sınıf grubu nerede? Nasıl kilitlenir?

Bunlar 1980'lerde ve 1990'larda doğmuş, yıllık geliri 200.000 ila 300.000 yuan arasında olan bir grup insandır. Net bir duruşları ve sağlam değerleri vardır; Hem pragmatist hem de mükemmeliyetçidirler; Kentsel tüketim büyümesinin ana itici gücüdürler, yeni bir çağ ve yeni bir tüketim peşindedirler; Yaşam tarzı açısından tutarlı "niteliklere" ve "kişiliklere" sahiptirler ve evleri konusunda dikkatsiz değildirler. Sadece görünüm, kalite ve stil peşinde koşmakla kalmazlar, aynı zamanda "çok pahalı değil, çok pahalı değil, çok zahmetli değil" vurgusu yaparlar; Rasyonel tüketimi savunurken, deneyime değer veririz ve beğeniler ve hizmetler için ödeme yapmaya istekliyiz.

Yeni orta sınıf, Pekin, Şanghay, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan, Changsha, Chongqing, Tianjin, Dongguan ve Zhengzhou gibi ilk 10 şehre dağılmıştır. Buradan, yeni orta sınıfın nispeten birinci kademe şehirlerde yoğunlaşmış olmasına rağmen, Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen gibi ekonomik olarak gelişmiş birinci kademe şehirlere ek olarak, ikinci ve üçüncü kademe şehirlerdeki yeni orta sınıf ekibinin de sürekli olarak büyüdüğü görülebilir.

Büyük veri ayrıca, post{{0}} ve post-90 nesillerinin yeni orta sınıfın mutlak dayanağı olduğunu ve evlenmek, çocuk sahibi olmak ve ev satın almak gibi yüksek tüketimle ilgili önemli yaşam dönüm noktaları yaşadıklarını gösteriyor. Yeni orta sınıf arasındaki mesleklerin dağılımına bakıldığında, yeni orta sınıftaki en popüler 10 meslek, işyerinde fazla mesainin en çok etkilendiği alanlarla aynı çizgide yer alıyor. İlk 10 yeni orta sınıf mesleği arasında BT, tasarımcı, mimarlık, satış, yatırım, mühendislik, öğretmenlik, CE0, danışmanlık ve gazetecilik yer alıyor. Yeni orta sınıfı doğru bir şekilde nasıl hedefleyeceğiniz konusunda, rapor öncelikle kadın yeni orta sınıfı hedeflemeyi öneriyor.

Çünkü rapor, ekonomik çağında hanehalkı tüketiminin %75'inin nihayetinde kadınlar tarafından yapıldığını gösteriyor. Başka bir deyişle, yeni orta sınıf kadınların tüketici psikolojisini anlayabildiğiniz sürece, yeni orta sınıf tüketimini kaldıraçlayabilirsiniz.

Tüketimin artmasıyla birlikte yeni orta sınıf, hem güzelliğe hem de kaliteye olan ihtiyacı vurgulayarak ev mobilyalarında hafif lüks duygusunu benimsiyor. Bugünün büyük veri başlıkları, görünümün yeni orta sınıf insanların dikkat ettiği ilk üç bilgi anahtar kelimesi arasında olduğunu ve 2 milyarın üzerinde bir okuma hacmine sahip olduğunu gösteriyor. Yeni orta sınıfın tercih ettiği ev dekorasyon stillerine gelince, İskandinav stili hala popüler, ancak Çin stilinin istikrarlı tasarımı yeni orta sınıf için en çekici olanı. Bu iki önemli stil, Amerikan stili, modern stil ve pastoral stili birleştiriyor ve birlikte yeni orta sınıf arasında en popüler ilk 5 ev stili arasında yer alıyorlar.

Aynı zamanda veriler, stil ne olursa olsun, yeni orta sınıfın daha özlü bir şekilde sunum yapma eğiliminde olduğunu da gösteriyor. Renk açısından, yeni orta sınıfın net bir renk tercihi ve daha fazla yeni renk tanımı var. Örneğin, şampanya altını ve birinci sınıf gri ile birleştirilen INS beyazı, bu renk tanımları yeni orta sınıf tarafından ev dekorasyon tasarımına dahil edilecek. Konut alt bölüm alanı perspektifinden, oturma odası ve mutfak daha fazla ilgi görüyor, ardından yatak odası ve çocuk odası geliyor.

Raporda, yeni orta sınıfın hayattan zevk almaya büyük önem verdiği belirtiliyor. Başlık endeksi yatağa gösterilen ilginin özellikle yüksek olduğunu gösterdiğinden, iyi uykunun yeni orta sınıfın arayışlarından biri olacağı görülebilir. Keyif açısından, yeni orta sınıf sadece yatağı tek bir ürün olarak değil, aynı zamanda insanlaştırmanın küçük ayrıntılarını da önemsiyor. Aynalı ön ışık, anahtar prizi, üstten duş başlığı, çekmeceli musluk, üç boyutlu depolama, sessiz kapı kilidi, ısıtma ve aydınlatma, banyo aynası dolabı, USB soketi ve ev tipi indüksiyon ışığı, yeni orta sınıf tarafından insanlaştırılmış ayrıntılara en çok önem veren ilk 10 ürün olarak seçildi.

Yeni orta sınıf, oynamaktan zevk alsa da ev hayatındaki güvenlik duygusuna da dikkat ediyor. Verilere göre, katılımcıların %97,76'sı ev ürünlerinin kendi sağlıkları üzerindeki etkisinden endişe duyuyor ve çevre korumayla ilgili bilgilerin okunma hacmi 86 milyon kadar yüksek, en çok endişe duyulanlar ev ürünlerindeki formaldehit. Ayrıca, hırsızları izlemek ve onlara karşı korumak için kamera kullanımı, zararlı gazları filtrelemek için hava temizleyicilerinin kullanımı, parmak izi kilitleri ve evde güvenli yaşamla ilgili diğer yapılandırmalar da yeni orta sınıftan büyük ilgi gördü.

Yeni orta sınıf, moda tüketicileri gibi, ev tüketimi açısından "şık olmaya" özel bir önem veriyor. Ancak, bireyselliklerini nasıl somutlaştıracakları söz konusu olduğunda, farklı yeni orta sınıf bireyler farklı yollar seçecek. Bazıları kimliklerini sergilemek için yabancı markalar satın alacak ve veriler, yeni orta sınıf insanların yabancı markalar satın alma oranının giderek arttığını gösteriyor; Bazıları akıllı evler, yapay zeka ve yapay zekâ konusunda çok endişeli; Bazıları güçlü bir tasarım duygusuna vurgu yapıyor. Yeni orta sınıfın "Qifan'er" tercihinin, niş kişiselleştirilmiş markalara daha fazla büyüme alanı sağlamasının beklendiğini belirtmekte fayda var.

Daha geniş

Yeni orta sınıf için ideal ev, 88480 ilgili bilginin yüksek okuma hacmine sahip 80-100 metrekare arasındadır. Üç yatak odası ve iki oturma odası katı bir talep haline gelmiştir. Bu, yeni orta sınıfın daha geniş bir ev ortamı için daha istekli olduğunu ve daha rahat bir ev hayatının tadını çıkardığını gösterir.

Daha istekli

2018 Yeni Orta Sınıf Ev Dekorasyon Trend Raporu, yeni orta sınıf ev dekorasyon bütçelerinin çoğunluğunun 200000 yuan'ın üzerinde olduğunu ve bunu 160000-200000 yuan'ın izlediğini gösteriyor. Başka bir deyişle, yeni orta sınıf yüksek kaliteli bir ev hayatına sahip olmak için dekorasyona para harcamaya daha istekli.

Daha fazla işçilik

Yeni orta sınıfın en çok odaklandığı ilk 10 ev dekorasyon malzemesi kapı, fayans, döşeme, tavan, dolap, boya, duvar kağıdı, aydınlatma armatürleri, tavan ve banyodur. Tavan ve asma tavanların da ilgi görmeye başladığını belirtmekte fayda var, bu da yeni orta sınıfın ev dekorasyon malzemelerinin detaylarına daha fazla dikkat ettiği ve ev ürünlerinin işçiliğini takip ettiği anlamına geliyor. Ayrıca bu, malzeme ve işçilik seçimine de yansıyor. Yeni orta sınıf, masif ahşap, mermer ve çam gibi doğal malzemelerin yanı sıra kendiliğinden yayılan, montaj ve doğal dikiş gibi doğal işçiliği de takip ediyor.

Daha çevik

Yeni orta sınıf, 68 milyona kadar ilgili bilgi içeren bir okuma hacmiyle akıllı evlere büyük ilgi gösteriyor. Bunlar arasında robotik elektrikli süpürgeler, akıllı televizyonlar, akıllı tuvaletler, akıllı hoparlörler ve akıllı prizler, yeni orta sınıfın ideal evi için standart "verimlilik araçları" haline gelerek hayatı daha rahat ve çevik hale getiriyor.

Daha kişiselleştirilmiş

Piyasadaki standartlaştırılmış ürünlerle karşılaştırıldığında, yeni orta sınıf tasarım ve kişiselleştirmeye büyük önem veriyor. Kişiselleştirmeyle ilgili bilgilerin okunma hacmi genellikle 200 milyonun üzerinde ve tasarımla ilgili bilgilerin okunma hacmi ise 1,2 milyar kadar yüksek ve bu hala artışta. Daha güçlü bir tasarım anlayışına sahip kişiselleştirilmiş ürünlerin iç pazardaki tüketiciler tarafından tercih edileceğine ve tanınacağına inanıyorum.

Daha fazla endişesiz

Ev dekorasyonu seçimine gelince, internet ev dekorasyonu, zamandan tasarruf ve zahmetten tasarruf sağlaması ve daha kapsayıcı bir dekorasyon olması nedeniyle daha fazla insanın dekorasyon tercihi haline gelmiştir. Bu, tüketicileri endişesiz hale getirebilecek dekorasyonun gelecekteki ev dekorasyonunun gelişim yönü olacağı anlamına gelir.